第五章 营销必须更快地对大趋势做出反应（第1页）

第五章营销必须更快地对大趋势做出反应

在本章中你将读到，大趋势如何影响我们的行为、消费模式和职场生涯，同时这些趋势还反过来影响自己。这将影响到整个社会、经济以及企业的竞争力，如果想明天还待在市场上，今天就必须了解、顾及并共同塑造这一趋势，这不仅仅在社会生活和企业中，更主要的是在营销中。

快鱼吃慢鱼

“不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。”这句俗语其实在掌控着世界。用创新性的产品对顾客新的需求和最新趋势做出快速反应，这一切都可能吗？要我说：是可能的。因为大部分趋势并非来的出人意料。恰恰相反，一个趋势最终就是一种发展的基本方向，它的范围覆盖一个较长的时间段，从统计学上可以察觉得到，也可从定性上描述出来。为了认识这一趋势，企业、动态追踪系统和市场营销的负责人员每天都要观察社会上和经济上的趋向。他们知道，意见和需求在什么地方改变，哪些最终会变成产品，而哪些又没有前途。增强现实技术并非从今天到明天的占领市场，由于智能手机的普及这一技术有机会在现实社会中实现应用的突破。现在发生的是几年前已经预见到的。约翰·奈斯比特（John　Naisbitt）就曾预测到过，他25年前就曾写下一本畅销书《大趋势》，成为经济和社会领域趋势研究的开拓者。

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