§2 4 网络广告的投放（第1页）

§2.4　网络广告的投放

2.4.1　投放位置的选择

投放策略首先要解决的是目标定位问题。广告产品和网站定位关系密切，广告应当投放到相应的网站频道或页面，只有定位一致才能使广告传达给特定目标消费频道或页面，才能使得广告传达给特定目标消费者。不同的站点有不同的受众对象，不同的频道、不同的页面不仅有不同的受众类型，还有不同的点击率和不同的广告报价，由此产生的广告效果差异更大。在这种情况下，广告主和代理商在为自己的高访问率沾沾自喜时，却不清楚他们的广告费用浪费了多少。这就要求广告内容应与网页内容贴近，因为通过链接进入该页面的访客都是对页面的内容感兴趣，看到相关内容的广告后点击去看的可能性便大增。

另外，在确定投放页面之后如何投放也值得注意。因为受众群体大多并不是为了看广告，而上网是付费的。所以一些原来经常摆放广告的地方人们在浏览网页时会下意识地不去看。这就要求在投放广告时要出奇制胜。要选一些浏览者点击率比较高的区域附近来投放才能获得好的效果。广告网站的传播范围问题也需要关注。虽然通过国际互联网可以将网络广告信息向世界各地传播，不受地域和时间的限制，但由于语言文化、知名度等因素的作用，网络广告效果在一定程度上还是受到传播范围的限制。如果选择一个英文网站，可能在本国的访问率会下降，传播范围就相对缩小了。

2.4.2　投放时间的选择

就像不同电视观众喜欢在不同时间收看不同的节目，在网络环境中，不同时间内有不同的网民群体，网络用户也会有各自偏好的网站和不同上网时间。在网络广告中，除了要注意选择适当网站页面外，把握好网络广告投放时间也同样重要，这能让更多目标受众来点击或浏览网络广告，保证点击的较高有效性。在每日上网高峰时间投放广告，或把握好目标消费群的上网习惯，有针对性投放广告，也许每天只要投放上一两个小时，就会收到事半功倍的效果。

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