第11章 公益营销策略（第1页）

第11章　公益营销策略

公益营销是指将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销。公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。这里所说的非营利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，由于这些组织的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。

公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。公益营销与公益慈善有着本质的区别。慈善是无偿的；而公益营销带有较强的目的性；慈善的实施者是社会上的每一个人和单位，而公益营销的实施主体主要是企业。公益营销的本质是“营销行为”，从而与单纯的慈善活动划清了界限。

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