议程设置 大众媒介与舆论美马克斯韦尔麦库姆斯（第1页）

《议程设置：大众媒介与舆论》[美]马克斯韦尔·麦库姆斯

媒体塑造拟态环境

拟态环境是我们头脑中对世界的看法。我们的行为是对拟态环境的反应，而不是对真实环境的反应。媒体塑造拟态环境，新闻联播是一个拟态环境，新浪微博又是一个拟态环境，都不真实。真实环境呢？真实环境不存在，因为它得不到反应。没有反应，就无法存在。

互联网历史性地让每一个人都能设置议程，加入议题竞争

导向需求指个体需要引导和寻求背景信息，买房买车导向需求强，买饮料导向需求弱。议题竞争指各种议题激烈竞争以图进入公众议程。互联网历史性地让每一个人都能设置议程，加入议题竞争。

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