管理品牌资产美戴维阿克（第1页）

《管理品牌资产》[美]戴维·阿克

品牌资产对工业品市场的重要性恐怕超过消费品市场，因为工业品买方比消费品买方在决策时要慎重得多

B2B的公司需要品牌吗？戴维·阿克说，品牌资产对工业品市场的重要性恐怕超过消费品市场，因为工业品买方比消费品买方在决策时要慎重得多!

对企业而言，最真实、最有市场前景的资产是它们建立的品牌名称

品牌延展是企业实现增长的核心策略，对企业而言，最真实、最有市场前景的资产是它们建立的品牌名称。在某些消费品市场，建立一个新名称的成本高达0.5亿～1.5亿美元，而且这样的投资水平并不能保证成功。特许品牌是零售销售额的主要推动因素。服装和饰品成本中三分之一花在名称许可上。

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