华与华方法 超级符号（第1页）

华与华方法超级符号

华与华对超级符号的定义为：一切产品的任何价值都可以通过符号来表达。超级符号是对购买理由的放大，它来源于文化母体，和购买理由一起实现品牌寄生。

品牌是一种商业思想，但首先是一种文化现象。文化母体就是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，潜藏着巨大的购买力。

占据文化母体的关键就是占据母体符号，例如微信红包一夜爆红，它是如何做到的？首先它叫作红包，占领了词语；然后它占住了红包符号，把它的产品用红包的形式包装起来，这样就占住了一个春节发红包的仪式。

华与华的超级符号就是寻找母体符号，并将其私有化改造，实现为品牌赋能，壮大品牌。

道真项目组从道真的城市文化母体中挖掘到了傩戏面具，把它私有化改造成“道真之眼”和“秦童”，将其寄生于道真品牌，成了道真专属的超级符号。这一套超级符号系统，一举引爆了道真城市品牌!这就是超级符号的威力!

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