命名夯实品类战略 品牌名和话语体系牢牢占据老人鞋品类（第1页）

命名夯实品类战略：品牌名和话语体系，牢牢占据老人鞋品类

命名就是召唤，命名就是投资。华与华在足力健的品牌名“足力健”后面加入“老人鞋”三个字，使之成为“足力健老人鞋”，牢牢占据了老人鞋品类。这样一来，每一次品牌名的传播，都是在夯实品类基础，积累足力健老人鞋的品牌资产。

除了品牌名，华与华还为“足力健老人鞋”创意了“老人要穿老人鞋”的超级话语体系。这是下断言，给召唤，通过一句话，唤醒迷茫的受众。我们把这句话放在足力健门店最显眼的地方——门前堆头，让路过门店的消费者一看就对号入座：“我是老人，我要穿老人鞋。”而下一句“专业老人鞋，认准足力健”，则让老人自然而然地走进店里，最终促成购买行为。

全世界随处可见的三角形城市公共路牌

华与华为足力健老人鞋创意的超级符号

老人要穿老人鞋产品堆头

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